في خطوة تؤكد قوة التسويق الرقمي في سوق السناك المغربي، تمكنت Mondelez Maroc من تحقيق إنجاز مزدوج خلال LiWeek‑2026، حيث فازت علامة Merendina بجائزة أفضل محتوى للعلامة، بينما حصدت كل من Bimo وOreo لقب Love Brand في فئة Snacking، في نتائج تعكس تحولا واضحا في توجهات المستهلك المغربي نحو المحتوى الرقمي المؤثر والهوية الثقافية المحلية.
النجاح الأبرز جاء عبر حملة “Tsswirtek” التي طورتها Rapp لصالح Merendina، والتي اعتمدت على حضور الفنان Draganov ضمن قصة مستوحاة من تجارب حقيقية للمستهلكين المغاربة. الحملة لم تكتف بالتفاعل الرقمي، بل حققت أرقاما لافتة، إذ حافظت الأغنية المرتبطة بالحملة على مركز ضمن Top 5 الأكثر استماعا على Spotify في المغرب لمدة أربعة أسابيع متتالية، وهو رقم يعكس حجم الانتشار الثقافي للحملة وتأثيرها على جيل Gen Z. ووفق تصريحات Kenza Haloui، مديرة التسويق في Mondelez Maroc، فإن النجاح اعتمد على “سرد قصصي أصيل يضع المستهلك في قلب التجربة”، وهي استراتيجية أصبحت محور المنافسة في سوق السناك الرقمي.
هذا الإنجاز يأتي في سياق أداء قوي لعلامات Mondelez داخل المغرب، إذ حصلت Bimo وOreo على لقب Top 1 في فئة Snacking خلال حفل Love Brand، وهو تتويج للعام الثاني على التوالي بالنسبة لعلامة Bimo، بينما واصلت Oreo، التي تعد البسكويت الأكثر مبيعا عالميا، تعزيز حضورها في السوق المغربي. هذه النتائج تعيد إلى الأذهان نجاحات سابقة لعلامات Mondelez مثل Milka وCadbury في أسواق عالمية، لكنها في الحالة المغربية تبدو أكثر ارتباطا بالعامل الثقافي المحلي، وهو ما يعكس تحولا في استراتيجيات العلامات العالمية داخل المنطقة.
تحليل هذه النتائج يكشف نقطة مهمة: المنافسة في سوق السناك لم تعد تعتمد فقط على المنتج، بل على “القصة” التي تروى حوله. حملة Merendina قدمت نموذجا واضحا لكيفية توظيف الثقافة المحلية والموسيقى الرقمية لصناعة تفاعل حقيقي، وهو ما قد يدفع شركات أخرى إلى اتباع نفس النهج. السؤال الآن، هل نشهد موجة جديدة من الحملات الرقمية الموجهة خصيصا لجيل Gen Z في المغرب؟ المؤشرات الحالية تقول نعم، خاصة مع تصاعد أهمية TikTok وSpotify في التسويق.
على مستوى الكواليس، تشير المعطيات إلى أن فرق Mondelez اعتمدت على تحليل بيانات التفاعل الرقمي قبل إطلاق الحملة، مع اختبار عدة صيغ سردية قبل اختيار النسخة النهائية. هذه المقاربة القائمة على البيانات أصبحت معيارا في الحملات الحديثة، وهو ما يفسر الاستمرارية في نجاح Mondelez داخل السوق المغربي، خاصة مع وجود واحدة من أكبر خطوط إنتاج Oreo في أفريقيا داخل الدار البيضاء.
في النهاية، يعكس هذا التتويج المزدوج قدرة Mondelez Maroc على الجمع بين الإبداع الرقمي والقوة التجارية، وهو ما يعزز مكانتها في سوق السناك المغربي، ويؤكد أن المستقبل سيشهد منافسة أشد، لكن معايير الفوز أصبحت واضحة: محتوى أصيل، اتصال ثقافي، وتأثير رقمي حقيقي.
